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CBS视频广告"印"上纸质媒体 "搞活"印刷业(图)

添加时间:2018-04-25

  美国《文娱》周刊的读者下月翻开杂志,将发现几名电视人物在嵌入杂志页面的屏幕中向他们说话。这是美国哥伦比亚播送公司(CBS)和百事可乐公司在为CBS秋季档电视剧联合造势。     视频登杂志     美英媒体19日报导,CBS将把手机屏幕巨细、纸张厚度的屏幕嵌入9月18日发行的时代华纳公司旗下《文娱》周刊。《文娱》周刊在美国洛杉矶和纽约区域的订户到时将有幸阅览这期特别的杂志。     翻到杂志广告页,读者会看到屏幕主动闪亮并开端下载视频。电视剧《日子大爆炸》几名艺人将在短片中为读者解说播放器使用方法。按下5个按钮的其间一个,读者就可以观看电视剧《老爸老妈浪漫史》和《豪杰两个半》的片段编排、多部CBS新剧的预告片和百事极度可乐诙谐广告片。     时长40分钟     英国《金融时报》说,这让人联想起系列小说《哈利·波特》中在魔法国际发行的《先知日报》,登报的相片会活动。     CBS这次秋季广告造势由总部坐落洛杉矶的Americhip公司供给技能支持。Americhip规划的这款屏幕芯片能包容时长40分钟的视频,由一枚可充电锂电池供给电力, 纸质印刷 经得住邮寄波动。     "搞活"印刷业     CBS商场集团总裁乔治·施魏策尔说:"这是史无前例的测验。"     "在电视上打广告,观众就会看你的节目,这已成为天经地义。不过,现在时过境迁,"施魏策尔说,文娱商场推行人士现在不得不脱离传统电视、播送和平面媒体,设法"把样片送至更多文娱热心者面前"。     "咱们酷爱印刷业,"施魏策尔说,"咱们正在解救印刷业。"     媒体职业高档管理人员说,向每10万本杂志投递同一则视频广告的花费应为7位数,即均匀每本杂志广告本钱数美元。而在《文娱》周刊上刊登整版五颜六色印刷广告的本钱只要每本每页大约9美分。 印刷报价     作为CBS首要赞助商之一,百事可乐北美饮料首席商场官弗兰克·库珀说,"这有点实验性",公司不会用传统出资回报率目标衡量这项广告运作的胜败,而将要点考量"轰动效应"和"文明反应"。     构思频频出     跟着数字硬盘录像机和视频点播技能日益遍及,播送电视网的收视率正逐渐下滑。CBS近年来为使新剧招引更多重视频出构思。     2006年,CBS把超市货架上的鸡蛋蛋壳印上各种广告语,以推行它的新剧。一年后,CBS将广告投向超市肉食货台的肉类产品包装和货架间通道的冰柜门上。     凭借这些构思,CBS趁潜在观众从事日常活动时捉住他们的注意力,然后再用电视剧推翻他们的日常作息。卜晓明 (新华社供本报稿)

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